美的和海尔哪个厉害？

很多人认为海尔的市场占有率被美的分走很多，而且A股市值比美的高出很多，当然是美的厉害。

所以这里有必要科普一下这种误解。美的和格力都是整体上市的公司，主营业务只有家电。海尔则是分拆上市，除了A股以外，还在港股和德国股市上市。而且上市部分只是海尔家电，去年科创板又上市了海尔生物。其他海尔地产、海尔创业、日日顺等子公司都没有上市，其中日日顺是山东仅有的两个独角兽企业之一。

至于上市部分市值的差异，这里也说一下。美的是纯私企，公司绝大多数股份都是老总和几个大股东手里。大股东宣布一个增持计划，股票就大涨，董小姐宣布一个造车计划，市值就开始飙升，还因此带动了一批概念股。但海尔不同，海尔是集体所有制，大股东没有那么多的股权占比，无法通过董事会或游资来拉动市值，说直观点就是不容易炒作概念。因此市值增幅比起美的要相差很多。

但是如果比起专利数和品牌影响力，海尔可以完胜美的。海尔是我国最早的家电品牌之一，产品研发旨在创新，因此一直以来是高中低档三管齐下，主打产品超过50%来源于自主技术。在世界品牌500强当中排名第41位，国内第三。

美的初入市场时是以小家电为主，电磁炉、微波炉、吸尘器之类的，几乎没有什么技术含量，很多甚至是代工贴牌产品。后来企业有钱了，开始发展大家电，但很多技术都是合作或购买。包括空调也是主打中低端产品，跟海尔格力走的路线并不一样，其对标竞争者是奥克斯之流。销量高、营收多，但不代表厉害，这属于低价走量的模式。就像如今吉利汽车收购了沃尔沃家轿业务，你可以认为吉利比沃尔沃有钱，但吉利因为有人从众模式的优势，并且定位于亲民路线，但论产品，沃尔沃却可以甩吉利几条街。品牌认同感也不是一个层级的。

说实话，这两家企业都是非常令我尊敬的。可以讲各有优势，国内看起来美的要强一些，从国外来看，海尔的品牌知名度，美誉度可能更好一点。接下来我就说说自己的看法，供大家参考。

首先、企业文化差异比较大。美的更具有狼性一些，海尔受齐鲁大地的中原文化影响，显得更加内敛一些。我们可以从媒体看到，美的的广告要明显多于海尔。营销的策略也更加多元化一点。而海尔对于服务的体系建设要更加重视一些。这种看不见的内力用的比较多。好比我自己家里海尔电器要用的多一些，主要是看中他的服务，甚至只要是一个电话，就很快有售后的人员上门服务。给我的感觉要更加直观，深刻一些。

其次、海尔要比美的，成名更早一些，但美的后来者居上的态势比较明显。现在已经形成全面竞争的格局。但已经很难分出谁高谁低。从上市公司的角度来看，美的集团要比海尔智家，无论从销售额，还是净利润水平都要高出一筹。一方面海尔智家不是海尔集团，所以从集团层面来说，他们的差距多少还真说不好。但单纯从上面的两个指标来说，我觉得美的要更强一些。特别是最近几年，我觉得海尔成长乏力，那是不是在集团内部做一些业务调整，还是其他，我作为一个局外人也说不好。但有的时候，慢未必就是不好，防患于未然也是一个成熟企业的重要心态。看海尔在高端品牌卡萨帝上的发力，以及品牌美誉度的提升，隐约让我看到了，他们已经从重视销售额的增长，转向了毛利率的提升。这对于未来的差异化竞争是不是会更好一些。

最后、从未来的竞争格局来说，海尔更加具有优势一些。大家都有几个事业部，不过看起来海尔的木桶效应更强一些，三大门类的产品均在行业前三，平衡发展的态势。另外国际化比较早，也能平衡国内跟国外市场。但美的的机器人产品，是拿来主义，到底消化的如何，还要靠时间来给出答案。另外在国内市场给大家的印象是销售重于研发。未来的后劲如何，也需要时间的磨练。但好在他们已经是白家电里面的头部龙头企业，所以我觉得调整的办法还是比较多一点。

总体看起来，我觉得海尔电器的综合能力要更强一些，毕竟我们不能单纯从销售额的角度来看待问题，研发能力，文化凝聚里，国际化水平都是上市公司中长期竞争的砝码。特别是研发能力的提升，对于企业的发展是更有裨益的。